IP营销的不足,城市品牌ip线上营销现状

IP营销的不足,城市品牌ip线上营销现状

第二部分是IP粉，这部分用户是大多企业争夺的目标，这部分用户也是IP合作中最触手可得的一块肉，企业只要有内容、有素材、有故事，自然会吸引他们的注意。第三部分人群是“看热闹不嫌但作为一个逐步养成的虚拟偶像，这还不足以与大众建立深厚的情感链接，形成足够的文化号召力。在之前的文章中我们分析过，IP商业兴起很重要的一个推动因素就是传

ˇωˇ 这就是今年来营销圈各种追捧IP营销的原因所在。当然，并不是所有的原创就会被人买单，但是值得被营销的IP一定是需要被人买单的，哪怕买单的人不是大众是垂直的小众。这是中国多数品牌这里再次总结一下，在IP合作洽谈过程中，品牌方依旧面临三大痛点：1、找不到一手IP资源方对接，获得不了优势价格；2、IP合作条款较为复杂，需要专业化的沟通和保障；3、复杂的IP合作流程，

意思是利用社会文化中的经典作品与IP,通过借用、模仿、再创造等形式用在广告和营销之中，起到放大品牌传播、丰富品牌内涵与资产的作用。这种文化IP 包括历史人物、事件、经典3.品牌自主的营销活动，往往不具备策略、内容的延续性。4.原创能力不足，内容不具备传播性、跨平台穿透性。5.碎片化的内容，难以形成品牌印象

╯＾╰ 1、Ip情感定位不足，不能引起人们的共鸣我国的IP普遍存在情感定位不足的现象，共情发生在社会化意识、人际关系、人际交往的悲惨层面，没有真正的触及更底层的人性价值。缺少真性价比超值相对于明星代言人的巨额酬金，以及其“不配合”，与游戏类的IP合作，其代言成本相对比较低，并且配合度高。另一方面，自己开发IP费事费力，而跟受众广泛的游戏这样的知

ˋ＾ˊ 2、尝试复合IP玩法，做消费者时间的生意提起IP玩法，我们就会满心热血地认为：我要搞联名！玩跨界！国货品牌中，做跨界联名、借势营销的比比皆是。但是，大多数是噱头很足，只是聚集了话现在IP越来越多，做的品牌也更多，跨界联名，可能是对产品和品牌的新鲜感，也可能是创新的沟通、深度的共鸣、沉浸式的体验。当品牌自身在产品开发上缺乏灵感，在营销传播上缺乏内容时，寻