现代商品整体概念,产品五层次理论

商品的核心部分是商品的什么 2023-11-30 16:07 321 墨鱼

商品的核心部分是商品的什么

现代商品整体概念,产品五层次理论

是指由商品的实质性、实体性和服务性三方面构成的统一体或系统。这个系统分为三个层次：第一层次：称为核心产品，体现商品的实质性。它是指商品带给消费者的最基本1.核心产品，产品最基本的层次，是满足顾客需要的核心内容，即顾客购买的真正动机。营销管理者的任务就是要发现隐藏在产品背后的真正需要，把顾客所需要的核心利益

现代商品整体概念现代商品的整体概念包括四个层次的内容：①商品的功能/效用。商品的功能/效用是指商品为满足消费者的一定需要所能提供的可靠的、必需的职能或效用，它是商品现代市场营销理论，将产品分为四个层次：核心产品消费者所购买某种商品的核心利益。例如买电饭锅是为了煮饭、买汉堡是为了充饥。这个偏概念，就是一个想法，一个思想。有形产品彰

其中提到的“physical distribution”就是最早的物流概念，其实质是“分销物流”。1929年，著名营销学家Fred E·Clark在他所著的《市场营销的原则》一书中，将市场营销定义为因商品所(1) 讲清楚商品价值的概念。商品的价值是指凝结在商品中的无差别的人类劳动。这个概念学生很难理解，教师首先要说明不同的商品之所以能够进行交换不是因为它们使用

通过上述三层结构的巧妙融合，一种具备了现代市场营销理念的产品和服务最终出现了，这被营销学学者称之为产品整体概念。产品整体概念是对消费者物质和精神上需求的全面满足，特别是它此概念较新，首先提出较易引来广泛关注，达到市场“聚焦”的效果。雅兰酒店的产权式经营即引来广泛关注，是一个成功范例。在此提出超现代时尚生活概念，有异曲同工

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标签：产品五层次理论