品牌组合和品牌架构的例子,品牌组的一般架构是什么样的

品牌组合和品牌架构的例子,品牌组的一般架构是什么样的

所以，背书品牌这一品牌架构，是由子品牌来驱动的，子品牌在消费者购买决策中起关键作用，母品牌只扮演次要的驱动角色。提供背书的品牌，通常是企业品牌，它代表一个组织，而不是某个产品产品组合与品牌架构.ppt Chaotic| 41页|374KB|8次下载| 5.0 (1人评价) 我要评价：投诉举报用手机看文档下载开通VIP 產品組合與品牌架構產品組合之管理活動

1.2品牌架构：品牌架构是个有用的图形工具，通过展示公司产品中共同和特殊品牌元素的数量及种类，描绘出公司的品牌战略，并清晰展现品牌元素的次序。品牌架构的层次包括：公司或企品牌架构规划就像排座次，理清关系的过程。一个家族品牌中有很多的子品牌，每个品牌成长的时间、代表的意义、针对的人群都不一样。品牌架构规划需要理清这些子品牌之间的优先顺序、关

谈及品牌架构，很多人脑袋里就会冒出”单一品牌、多品牌、独立品牌、不相关品牌、母子品牌、主副品牌、企业品牌、产品品牌”等等多个概念，这些词汇让人一时之间无法辨别，造成思维混在认可的架构内，子品牌之间的关系通常也互惠互利，彼此受益。例子包括家乐氏（Kellogg）和纳比斯科（Nabisco），它们在各自的产品包装上都自豪地带有其母品牌的名称。以及价格范

ˇωˇ 例如宝洁这个企业品牌就为飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油等子品牌提供优质的品质形象，而子品牌则重点塑造产品特点和品牌文化形象。母子式的品牌结构组合模式一般适品牌是一种印象，而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象。这其实有一定难度的，因为它不像产品或

例如可口可乐和百事可乐公司的初创产品是可口可乐和百事可乐，但随着产品线和多元化发展，可口可乐的芬达、醒目、雪碧等产品、百事可乐的美年达、七喜、肯德基等已经是完全独立的品牌1、品牌组合、品牌架构与品牌战略分析以中国移动为例1 概念综述1.1 品牌组合： 品牌组合是指公司出售的每一特定品类所包含的所有品牌和品牌线(某一产品下出售的全部产品包括原始产